När jag tänker på målmedveten kommunikation tänker jag på strategi. För mig handlar strategi om kontroll och nästan ett militäriskt kalkylerande för att åstadkomma något eller ”samla trupperna” för att medvetet tänka ut nästa steg efter kanske en kris eller ett misslyckande. Men också att ligga ett steg eller flera före.
Influencer marketing används flitigt som målinriktad kommunikationsstrategi av många olika typer av företag. Jag stöter på det i flera av mina egna intressen; hund, jakt, mat & dryck. Mitt mål är att i framtiden kunna få möjlighet att arbeta med något av dessa intressen i kombination med kommunikation.
Strateger och kommunikatörer inom marknadsföring har synnerligen väl insett värdet av att samarbeta med influencers, med mål att marknadsföra innehållet till både deras egna följare och varumärkets tilltänkta konsumenter – och på så sätt nå ut med varan eller varumärket. Det är dock viktigt att varumärket passar influencern, annars blir det varken äkta eller genuint. Budskapet måste kännas trovärdigt! Vi vet ju alla vilket platt fall det blir när detta inte lyckas.
Transparens är ett återkommande ord i flera företags kommunikationsplan, en viktig ingrediens för att vinna förtroende, men självklart måste det finnas saker som de inte vill eller kan dela med sig till hela världen. Att hitta balansen i transparensen är utmanande och kräver mycket eftertanke.
Det som gör influencer marketing så framgångsrik är att det är ”vanliga” människor bakom, inte inhyrda modeller eller betalda kändisar som i en reklamfilm eller annons. Influencers upplevs helt enkelt mer ”på riktigt”. Innehållet anses ha en mer naturlig, autentisk och direkt kontakt med potentiella konsumenter än vad varumärkesannonser har. Kan man åstadkomma detta med en strategisk baktanke? Att få det att se naturligt och oplanerat ut, när det i själva verket inte är det?
En annan fråga som dyker upp när jag funderar kring ämnet, är om den traditionella marknadsföringen är på väg att försvinna och den digitala är här för att stanna? Jag tror möjligtvis att gamla och nya medier bäst fungerar i det sammanhanget om de kan samspela och att detta kan ha stor betydelse för strategisk kommunikation.
Kommentare